Exeed: desarrollando una marca global

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Project

Overview

De la mano de BBK+2brains, Exeed realiza su debut en el mercado chileno como una alternativa de alta gama de automóviles

Exeed es la firma premium de Chery Corporation, que fue creada en 2017 y apuesta por un segmento que demanda más sofisticación y lujo. La marca, hará su debut en Chile como entrada al mercado latinoamericano con tres modelos de SUV que se distinguen por su diseño, buena calidad, comodidad y un alto nivel de equipamiento en tecnología y seguridad.

Tipo:

Brand Strategy & Design

Categoría:

Automotriz

Servicios:

Brand Essence, experiencia de marca

Modelo:

B2C

Exeed es la firma premium de Chery Corporation, que apuesta por un segmento que demanda más sofisticación y lujo.

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Challenge

Desarrollo de marca y estrategia digital

Exeed llega a Chile con la intención de posicionarse como un referente de calidad y sofisticación. Así que siendo su primera expansión en el mercado latinoamericano (ya tienen presencia en Rusia y Arabia Saudita), necesitaban comprender el comportamiento de los clientes, sus necesidades y la manera en la que puede consolidarse como una opción de compra, con el objetivo de expandir su presencia en la región.

BBK +2Brains, que tiene una amplia experiencia trabajando con Chery, asume el rol de aliado estratégico para el lanzamiento, posicionamiento y consolidación de la marca Exeed dentro de un segmento con alta demanda; teniendo como reto el contribuir con el desarrollo de la marca, su estrategia digital y sus pilares de comunicación.

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BBK+2Brains Method

Se trabajaron dos dimensiones: establecer la estrategia de marca o Brand Essence y la definición de la experiencia de marca

Brand Essence: En esta etapa se realizó la exploración de la marca con el objetivo de establecer los pilares de comunicación, definiendo: Propósito de la marca, Atributos, personalidad, convicciones, posicionamiento y audiencia.

Experiencia de marca: En esta etapa se realizó una exploración sobre la experiencia en los puntos de venta y de contacto físico, para garantizar que la comunicación de la marca estuviera de manera transversal en todos los canales de contacto, logrando la transmisión de un mensaje unificado y llamativo para los usuarios.

Después de establecer las definiciones de toda la estrategia de comunicación para Exeed, se comenzó a trabajar en el lanzamiento de la marca

Exeed llega a Chile con el objetivo de expandir su presencia en la región.

Exeed es la firma premium de Chery Corporation, que fue creada en 2017

Exeed: desarrollando una marca global

De la mano de BBK+2brains, Exeed realiza su debut en el mercado chileno como una alternativa de alta gama de automóviles

Desarrollo de marca y estrategia digital

Se trabajaron dos dimensiones: establecer la estrategia de marca o Brand Essence y la definición de la experiencia de marca

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