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Brand Strategy & Design

Exeed: desarrollando una marca global

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Project

Overview

De la mano de BBK+2brains, Exeed realiza su debut en el mercado chileno como una alternativa de alta gama de automóviles

Exeed es la firma premium de Chery Corporation, que fue creada en 2017 y apuesta por un segmento que demanda más sofisticación y lujo. La marca, hará su debut en Chile como entrada al mercado latinoamericano con tres modelos de SUV que se distinguen por su diseño, buena calidad, comodidad y un alto nivel de equipamiento en tecnología y seguridad.

Tipo: 
Brand Strategy & Design
Categoría:
Automotriz
Servicios: 
Brand Essence, experiencia de marca
Modelo:
B2C
Exeed es la firma premium de Chery Corporation, que apuesta por un segmento que demanda más sofisticación y lujo.

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Challenge

Desarrollo de marca y estrategia digital

Exeed llega a Chile con la intención de posicionarse como un referente de calidad y sofisticación. Así que siendo su primera expansión en el mercado latinoamericano (ya tienen presencia en Rusia y Arabia Saudita), necesitaban comprender el comportamiento de los clientes, sus necesidades y la manera en la que puede consolidarse como una opción de compra, con el objetivo de expandir su presencia en la región.

BBK +2Brains, que tiene una amplia experiencia trabajando con Chery, asume el rol de aliado estratégico para el lanzamiento, posicionamiento y consolidación de la marca Exeed dentro de un segmento con alta demanda; teniendo como reto el contribuir con el desarrollo de la marca, su estrategia digital y sus pilares de comunicación. 

BBK+2Brains trabajó en dos dimensiones: establecer la estrategia de marca o Brand Essence y la definición de la experiencia de marca.

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BBK+2Brains Method

Se trabajaron dos dimensiones: establecer la estrategia de marca o Brand Essence y la definición de la experiencia de marca

Brand Essence: En esta etapa se realizó la exploración de la marca con el objetivo de establecer los pilares de comunicación, definiendo: Propósito de la marca, Atributos, personalidad, convicciones, posicionamiento y audiencia. 

Experiencia de marca: En esta etapa se realizó una exploración sobre la experiencia en los puntos de venta y de contacto físico, para garantizar que la comunicación de la marca estuviera de manera transversal en todos los canales de contacto, logrando la transmisión de un mensaje unificado y llamativo para los usuarios. 

Después de establecer las definiciones  de toda la estrategia de comunicación para Exeed, se comenzó a trabajar en el lanzamiento de la marca

Exeed llega a Chile con el objetivo de expandir su presencia en la región.
Exeed es la firma premium de Chery Corporation, que fue creada en 2017
Pattern

Palabras de nuestro cliente

“Tuvimos un muy buen año, para lograrlo, además de contar con buenos productos, ha habido un trabajo y planificación de largo plazo, así como también ser consistentes en el proceso de construcción de marca, para que los consumidores confiaran en CHERY”

Hugo Castro
Hugo Castro
General Manager en EXEED & CHERY Chile